Packaging caja hamburguesa

Qué es el packaging

Podemos definir de forma informal el packaging, ya qué este no está recogido en el diccionario de la Real Academia Española, como el término utilizado para referirse a embalages y envoltorios que a su vez buscan transmitir algo, ya sea un mensaje, un eslogan, imagen de marca, …

De modo que lo entiendas, cuando tu acudes a un Mc Donalds y pides para tus amigos y para ti un par de hamburguesas con sus vasos para llevar, saldrás rodeado de packaging, y es que tanto los envoltorios de las hamburguesas o complementos, incluso de las bebidas, donde por lo general, estos vasos para llevar refrescos publicitan al restaurante y la marca de cola, no lo hacen de cualquier manera y existe detrás un estudio que busca transmitir sentimientos, emociones, .. y sobre todo, ganas de que vuelvas, te sientas parte de la marca al mismo tiempo que cómodos.

Teniendo en cuenta qué es el packaging, existen a su vez dos ramas que pasamos a detallarte de forma resumida:

– Packaging primario: se entiende por packaging primario aquel que protege por lo general al producto y es el primero de los envases o envoltorios que pueda llegar a disponer el producto final y si bien no tenemos ningún acuerdo con la marca de hamburguesas citadas anteriormente, podemos poner como ejemplo para seguir con el mismo que en la introducción, el papel que cubre nuestra carne con pan y que por lo general, dependiendo de la hamburguesa escogida, dispone de diferentes colores, frases, temáticas, …

Pudiera parecer cuándo pedimos desde nuestro coche y recibimos el pedido en unos solos minutos, que no existe detrás un estudio previo que nos incite a volver pero muy a tu pesar, estimado o estimada lectora, no estás en lo cierto y es que cada paso que das, estará previamente estudiado para sacarte el máximo dinero de tu cartera, claro está sin robarte, sino con estrategias que atraigan tu atención. Pero hay más, no pierdas detalle.

– Packaging secundario: son aquellos envoltorios o embalages que a su vez protegen del primario.

Sigamos con el ejemplo, vendría siendo la caja que acompaña el envoltorio que envuelve la hamburguesa.

¿Y para qué tanto gasto en envoltorios?

Pues sencillamente porqué además de convencerte el paladar por sus apetitosas hamburguesas, también lo hacen por los ojos con llamativos envases tanto para comida como bebida, que solo estando en la cola, te hacen «espiar» en el buen sentido de la palabra, a tus compañeros de fila para ver que se han pedido, por no hablar y esto lo dejamos para otra publicación, de la imagen que genera y es que si te ponen delante una caja del menú infantil de este restaurante aunque no incluyera el logo, estamos seguros que la reconocerías.

Vivimos rodeados de packaging, desde los alimentos del supermercado que buscan llamar nuestra atención sin ni siquiera tener la posibilidad de probar el producto, pero incitándonos a comprarlo para descubrir todos sus beneficios; hasta el repartidor equipado con nuestro pedido realizado por internet con su gorra y furgón de la empresa, para que no te olvides, que cuando quieras enviar algo, esta empresa siempre ha estado ahí para traerte tus compras a casa.

El packacking, una técnica más de las muchas que se esconden detrás de cualquier producto gracias al trabajo de análisis de los hábitos del consumidor, iniciativas e innovaciones de cada empresa a la hora de personalizar el embalage, así como la forma de dar publicidad digital a todos estos puntos con campañas que capten la atención del consumidor final.

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